Optimiser son site web pour les performances SEO
La création d’un site web est un sujet technique qui peut s’avérer complexe. Néanmoins, disposer d’un site internet constitue une première étape essentielle dans le cadre d’une stratégie digitale. Mais l’essentiel est surtout de garantir votre visibilité en ligne. C’est pourquoi, chez Target Web, nous affirmons souvent que la création d’un site internet doit être pensée en tenant compte de son futur référencement naturel.
En effet, il est parfois difficile d’optimiser son site web conçu avant tout pour être esthétique plutôt qu’utile, ou encore visuel mais dépourvu de contenu pertinent dans le cadre d’une stratégie SEO.
C’est pourquoi il est indispensable de considérer son site web dans sa globalité, en intégrant à la fois les aspects visuels, techniques et SEO. Nous allons vous présenter quelques arguments qui, à coup sûr, vous aideront à mieux comprendre l’importance d’inclure le SEO dans votre réflexion dès la rédaction du cahier des charges de votre site internet, que ce soit pour une création ou une refonte.
Optimiser son site web via la structure technique
Pour bien comprendre l’intérêt d’un site web dit optimisé, il est essentiel de se pencher sur le fonctionnement des moteurs de recherche, en particulier celui de Google, leader du secteur. La manière la plus simple d’aborder le SEO repose sur un principe fondamental : ce que veut Google, c’est que l’on continue à utiliser Google. De prime abord, cela peut sembler évident, mais ce concept est puissant : pour chaque requête saisie par un internaute, l’objectif du moteur de recherche est de proposer la page la plus pertinente et évidente en réponse à cette requête.
Cela implique que, dès la page des résultats de recherche, votre site web doit répondre efficacement à la requête grâce à plusieurs éléments clés : une balise titre optimisée, une meta description engageante et une URL intégrant le mot-clé principal. Cet affichage peut être considéré comme la porte d’entrée vers votre site web. Une présentation soignée et harmonieuse incitera davantage au clic qu’un résultat bâclé et négligé.
Dans l’exemple ci-dessus, nous travaillons sur la requête “agence SEO à Bordeaux”. On retrouve ce terme dans les trois éléments clés qui constituent la porte d’entrée vers notre site web.
Cependant, la structure technique ne se limite pas à ces éléments. En effet, une fois que l’internaute clique sur votre site, il est essentiel de lui offrir une expérience fluide et agréable. Imaginez arriver sur une page qui met 10 secondes à charger : que ce soit sur mobile ou sur ordinateur, cela nuira fortement à l’expérience utilisateur. C’est pourquoi il est crucial d’optimiser le temps de chargement de votre site web.
En reprenant le concept clé de Google (favoriser la réutilisation de son moteur de recherche) on comprend aisément que les sites offrant une expérience optimale seront mis en avant. Autrement dit, pour qu’un site soit bien référencé, il doit à la fois répondre rapidement à une requête donnée (grâce à un site web optimisé) et fournir une réponse pertinente (via un contenu de qualité).
Il s’agit là de la clé de voûte du référencement naturel : en alliant une structure technique performante à un contenu pertinent, vous maximisez vos chances de voir votre référencement naturel décoller.
La lisibilité du site web et l’arborescence
Nous avons évoqué l’importance d’un site web rapide et d’une présentation soignée avant même l’entrée sur le site. Cependant, Google ne s’arrête pas à ces seuls critères. Il faut savoir que Google explore (ou « crawl ») régulièrement votre site afin d’analyser sa structure et d’en extraire du sens. Il est donc essentiel d’assurer une lisibilité simple et claire lorsque l’on va chercher à optimiser son site web.
Le meilleur moyen d’appréhender cette notion est d’analyser les sites web les plus performants. Chez Target Web, nous aimons prendre l’exemple d’Amazon, le plus grand site e-commerce actuel. Pourquoi est-il si efficace ? Pour toutes les raisons évoquées précédemment, mais aussi parce que son contenu est structuré en univers sémantiques.
Lorsque vous naviguez sur Amazon et que vous explorez une catégorie spécifique, tout le contenu proposé est en lien avec celle-ci. Il n’y a pas d’incitation à se rendre vers des produits ou services totalement différents. C’est ce que l’on appelle la lisibilité d’un site et d’une arborescence bien pensée. En structurant son contenu en cocons sémantiques, Amazon démontre une forte autorité et une expertise sur des thématiques précises.
L’objectif d’un cocon sémantique est de couvrir un large éventail de mots-clés liés à une même thématique afin d’asseoir son autorité et de prouver à Google sa capacité à répondre à l’ensemble des requêtes associées. Une arborescence bien optimisée facilite ainsi l’exploration du site par les robots de Google tout en améliorant l’expérience utilisateur. C’est pourquoi nous recommandons toujours un maillage interne de qualité.
Si, par exemple, votre site propose des cuisines et que votre section dédiée contient des liens menant vers des articles de jardinage, cela risque de perturber l’utilisateur et de nuire à l’engagement. Un bon maillage interne consiste à créer des liens cohérents entre les pages, afin que chaque page renvoie vers une autre en rapport direct avec son contenu. Ainsi, une page dédiée à un service A ne devrait pas rediriger vers un service D s’ils n’ont aucune corrélation.
Chez Target Web, nous aimons dire que chaque grain de sable SEO contribue à bâtir un véritable château (c’est-à-dire une stratégie solide et efficace). Il ne faut donc négliger aucun détail dès lors que l’on recherche à optimiser son site web.
Une hiérarchie dans les contenus
D’un point de vue technique, il est essentiel de hiérarchiser votre contenu. Si vous ne connaissez pas le concept de hiérarchisation du contenu, il se rapproche de la nécessité d’avoir un site bien structuré, mais ici, nous allons davantage parler de SEO on-page (c’est-à-dire l’optimisation du contenu sur la page) plutôt que de SEO technique.
Comment optimiser son site web et son contenu de manière efficace ? Tout simplement en s’inspirant de la mise en page d’un article de journal. On retrouve ainsi :
- Le grand titre du journal, qui correspond à la balise title en SEO.
- Le titre principal de l’article est la balise H1.
- Des sous-titres pour organiser le contenu (balises H2, H3, H4…).
- Le texte du contenu, structuré en paragraphes pour une lecture fluide.
- Des images, qui doivent être accessibles aux personnes malvoyantes grâce aux balises « alt ».
- D’éventuelles sources et une structure cohérente pour guider le lecteur.
Il serait difficile d’arriver sur une page et d’inciter immédiatement l’internaute à acheter un produit sans lui avoir expliqué ses bénéfices. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’un utilisateur ne se retrouve jamais directement sur une page de paiement en arrivant sur un site.
Hiérarchiser son contenu apporte non seulement de la clarté, mais permet aussi de souligner l’importance de certaines informations. Par exemple, mettre du texte en gras attire l’œil et renforce l’impact du message.
De la même manière qu’un titre secondaire ne doit pas précéder un titre principal, votre site web doit respecter une structure logique :
- Un seul H1 par page (le titre principal).
- Plusieurs H2 possibles pour diviser le contenu en sections.
- Des H3, H4, etc. pour approfondir les sous-sections.
Une bonne structuration du contenu améliore la lisibilité pour les internautes et facilite l’indexation par Google, ce qui contribue à un meilleur référencement naturel.
L’utilité du blog
Google met en avant un principe essentiel : « Rendre votre site web intéressant et utile« . C’est l’un des critères principaux influençant la performance de votre site dans les résultats de recherche. On parle souvent du concept E-E-A-T (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), que nous expliquons plus en détail dans notre article : Mise à jour SGE : on vous dit tout. Cet article vous aidera à mieux comprendre ce qu’est un contenu E-E-A-T et pourquoi il est essentiel en SEO.
Mais revenons à la question centrale de cette section : quelle est l’utilité d’un blog dans une stratégie SEO ?
Un blog permet d’enrichir votre cocon sémantique en ciblant des mots-clés plus informatifs. Prenons l’exemple d’un chauffagiste souhaitant améliorer son positionnement sur des requêtes informationnelles telles que « À quelle fréquence entretenir sa chaudière ? ».
Dans ce cas précis, un blog est un excellent levier pour se positionner sur ces requêtes en proposant un contenu détaillé et pertinent. Contrairement à une simple FAQ, un article de blog permet d’explorer un sujet en profondeur et d’apporter une véritable valeur ajoutée aux internautes.
De plus, un blog facilite la transition vers des pages services plus transactionnelles, comme « Entretien de chaudière », tout en structurant efficacement la sémantique du site. Bien entendu, pour être efficace, cette approche doit être mise en œuvre de manière cohérente et optimisée.
Les outils indispensables
Pour mesurer l’efficacité de votre stratégie de référencement naturel et de votre site web, voici quelques outils que nous vous recommandons, accompagnés d’explications sur leur utilisation :
- Search Console : Cet outil, facile à installer, permet de comprendre comment Google analyse et interprète votre site web. Il fournit des recommandations pour corriger d’éventuelles erreurs et vous permet de soumettre des plans de site afin d’améliorer la lisibilité par les robots. Il s’agit d’un indispensable pour la gestion de votre stratégie SEO.
- Google Analytics : Réputé et incontournable, cet outil permet de suivre et mesurer le comportement des visiteurs sur votre site web : par quel canal ils arrivent, quelles pages ils consultent, combien de temps ils y passent… Ces données sont essentielles pour optimiser votre site et améliorer l’expérience utilisateur.
- PageSpeed Insights : Cet outil évalue les performances techniques et le temps de chargement de votre site web. Il permet d’identifier les éléments à améliorer pour garantir un affichage rapide et fluide, un critère clé en SEO.
- Hotjar / Microsoft Clarity : Ces deux outils offrent des fonctionnalités similaires et permettent d’analyser le comportement des visiteurs sur votre site (cartes de chaleur, enregistrements de sessions, etc.). Ils sont très utiles pour affiner l’ergonomie et l’expérience utilisateur, bien que leur prise en main soit plus technique.
Quoi qu’il en soit, si vous souhaitez faire un point sur votre site web, n’hésitez pas à demander un audit SEO gratuit via le bouton ci-dessous :
Bénéficiez d'un audit SEO GRATUITEMENT
Découvrez comment améliorer la visibilité de votre site web avec notre audit SEO gratuit. Obtenez des recommandations personnalisées pour optimiser votre site et augmenter votre trafic organique.
