Focus sur les campagnes Performance Max
Vous en avez sans doute déjà beaucoup entendu parlé si vous êtes dans le domaine du marketing digital et si vous gérez des campagnes Google Ads, mais depuis environ 5 ans Google met en place de nouvelles fonctionnalités automatisées pour mettre en place des campagnes dites intelligentes.
En fait, Google Ads souhaite permettre à ses utilisateurs de mieux gérer ses campagnes en instaurant une automatisation quasi complète de ses campagnes. Cette nouvelle fonctionnalité, qui va sans doute encore évoluer d’ici là, se nomme Performance Max. Les campagnes Performance Maxi permettent de gérer de manière plus efficace avec de meilleurs rendements vos campagnes.
Concrètement, ces campagnes combinent des technologies de pointe d’automatisation à travers :
- les enchères,
- le ciblage,
- les visuels
- l’attribution
Les tâches qui étaient à présent manuelles s’effacent au profit de l’automatisation. Ces campagnes sont diffusées sur l’ensemble du réseau Google, c’est-à-dire les campagnes dites Search, Display, Gmail, Youtube, Maps et Discover. En somme, avec les campagnes Performance Max vous avez 6 campagnes cumulées en une seule.
Comment être sûr de lancer une campagne Performance Max optimisée ?
Pour lancer une campagne Performance Max vous devez comme pour les campagnes Search et Display, fournir les informations de base : les contenus de vos descriptions, les titres de vos CTA, les valeurs de conversions, votre budget et les visuels. Vous devez ensuite choisir une stratégie d’enchère intelligente adaptée à votre objectif. Les enchères intelligentes sont ensuite lancées en fonction de vos objectifs.
Comme sur le principe des annonces responsives, tous ces éléments vont se combiner et se comparer les un aux autres pour obtenir la meilleure association possible sur la base des recherches des internautes. Contrairement aux campagnes Search qui s’appuient essentiellement sur les mots-clés et termes de recherches tapés par les internautes, ici les campagnes vont être diffusées sur les réseaux qui performant et convertissent le mieux en fonction des centres d’intérêts de des utilisateurs. On passe donc d’un moteur de recherche se basant sur l’audience et non plus sur les mots-clés.
Les campagnes Performance Max vont donc favoriser le machine learning et les algorithmes pour cibler vos audiences qui vous rapportent le plus. Vous pouvez tout de même optimiser la période d’apprentissage en intégrant des “signaux d’audience” dites “audience signals”. En effet, cette fonctionnalité à été pensée pour accélérer la période d’apprentissage de l’algorithme. Les campagnes Performance Max vont aller chercher de nouveaux prospects en analysant le comportement des utilisateurs pour diffuser les campagnes au bon moment et sur le réseau le plus adapté.
Pour que vos campagnes Performance Max performent au mieux, nous vous recommandons, en tant qu’agence web experte, d’actualiser régulièrement vos visuels. Vous devez créer le maximum de ressources pour donner plus de matière aux algorithmes. Pensez à réaliser des visuels et des CTA impactant et originaux.
Pourquoi lancer une campagne intelligente pour votre business ?
Vous l’aurez compris, lancer une campagne performance Max a de nombreux avantages. Bien que l’on décèle quelques points négatifs, comme le manque de contrôle ou encore le peu d’information que l’on a sur les canaux de diffusion, les campagnes Performance Max permettent un gain de temps non négligeable.
Vous souhaitez vous lancer mais vous avez quelques doutes sur la configuration de base de la campagne ? N’hésitez pas à nous contacter pour que nous vous éclairions et guidions sur la mise en place initiale de la campagne.
Contactez notre agence de webmarketing implanté à Paris, La Rochelle et Bordeaux, nous serons ravis d’en savoir plus sur votre projet.
